变局与转型

　　“互联网+”融入行业

　　近年来，“互联网+”已成为所有行业都绕不开的一个词。

　　互联网主要应用在酒店行业的销售环节中。第三方在线住宿预订平台的兴起，使得“互联网+酒店”的运营方式对住宿企业日益重要。据前瞻网信息显示：2015年第三季度，中国在线住宿预订市场交易规模达到249.83亿元人民币，环比增长28.0%，同比增长82.2%。据艾瑞咨询《2016年中国在线旅游行业监测报告》显示，2015年中国在线住宿市场规模达901.8亿，同比增长42.6%

　　许多人认为酒店行业是一块大肥肉，是一个高利润的行业，然而2017年7月万达集团转让76个酒店项目成为业界的焦点，大家纷纷表示看不懂这背后有着什么样的隐情，也使得众多投资者望而却步。而王健林在接受媒体采访时表示，转让项目能大幅降低万达商业的负债，并进一步实现轻资产化运营。但这个说辞显然是不被大家接受的，那么酒店行业这块肥肉，我们是吃还是不吃?到底该怎么吃?

　　据世界旅游组织预测：到2022年中国将成为世界大旅游目的地国。整个东亚及亚太地区接待旅游者人数将达4.38亿，而中国至少在这一区域市场中占到31%，即每年将有不少于1.37亿的国际旅游者到中国旅游。

　　截至2016年12月底，酒店市场仍以经济连锁酒店为基础，其占比为73%，中档超过高端，占比达7%。经济连锁酒店是中国住宿市场中发展为成熟的类型之一，而且占据较大的市场比重。

　　2015年，携程、去哪儿、艺龙三家整合在一起，让酒店业目瞪口呆。同年锦江与铂涛合作，超过如家+莫泰成为经济型酒店行业的大集团，让业内大吃一惊。万豪收购喜达屋，成为大的酒店集团，合作后的喜达屋拥有5000多家酒店，100多万间客房，比希尔顿多出1.5倍左右。万豪收购喜达屋不光引起了业内的轰动，更引起了消费者的关注。

　　然而，在消费者需求日渐多样化的今天，经济连锁酒店因品牌同质化等问题，发展速度每况愈下。根据旅游局数据显示，截至2011年底，酒店数量为11676家，其中五酒店615家，四酒店2148家，三酒店5473家。到2016年第四季度，共有10157家酒店通过省级旅游部门审核，包括五酒店809家、四酒店2367家、三酒店4937家。2013年酒店亏损20.88亿元，是除了2009年经济危机以外，近十年来的行业亏损。2014年业绩下滑更加严重，亏损达59.21亿元。另外，各酒店的盈利情况令人揪心：除了一和二酒店外，三至五酒店利润率一路下降，2014年五酒店利润率更是逼近负值，四酒店2013年和2014年利润率全为负值。中国酒店盈利和生存空间跌至生存线上下，市场需要做出调整。

　　酒店行业的品牌效应

　　从事酒店行业，品牌的选择尤为重要。截至2016年12月底，酒店市场中，品牌连锁酒店占比仅约10%，品牌化竞争尚未形成。

　　但是这些大品牌的快捷酒店主要在城市开展加盟业务，单店规模也大，由此导致加盟者在加盟初期需要投入大量的资金。大城市便捷酒店的竞争激烈，快捷酒店的密度过大，也会影响新加盟店的入住率。针对部分加盟者有心投资快捷酒店却无力承担高昂的加盟费用，快捷酒店制定了一系列的措施大幅降低加盟者的加盟费用，为业主提供了全新的加盟选择。另外，虽然目前中档酒店市场潜力大，但却陷入有市场无品牌的困境。

　　2017年初，金融分析公司海纳国际集团统计的数据显示，2018年民宿预订市场将达1060亿美元，将占酒店客房预订份额的19%。易观咨询数据显示，近三年来，民宿市场的增长率一直保持在60%，2017年市场交易规模预计突破120亿元。

　　而共享住宿的模式，旨在为旅行者提供低廉的住宿与融入当地的独特体验，由于共享住宿的性价比较高、当地空闲的房子也能部分变现，受到了游客和当地人的欢迎。多家共享住宿模式企业吸引了大量资本注入，市场表现活跃。共享住宿中，途家网、小猪短租发展较好。2015年7月初，小猪短租宣布获得由愉悦资本领投的6000万美元的C轮融资。2015年8月初，途家联合创始人兼CEO罗军宣布，途家完成了新一轮3亿美元融资。持续不断的巨额资本注入使“非标住宿”的未来发展不容小觑。非标住宿的兴起，可能会和经济型酒店形成竞争格局，争抢市场，从中远期看，酒店业的新兴模式还可能会影响到中国部分传统品牌酒店的经济效益，对中国传统酒店造成一定的冲击。消费市场的萎缩，也会导致酒店自降身价抢客。

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